ISLAMTODAY ID – Produk kelas atas telah mengalami lonjakan penjualan selama ekonomi yang dilanda pandemi. Mengapa?
Sementara usaha kecil telah berjuang dengan ekonomi yang dilanda pandemi sejak awal krisis kesehatan global, hal yang sebaliknya berlaku untuk beberapa merek kelas atas.
Baru-baru ini, produsen mobil mewah Inggris Rolls Royce mengumumkan bahwa pada tahun 2021, penjualan mobil di seluruh dunia mencapai rekor tertinggi dalam 117 tahun sejarah mereka.
Perusahaan yang berbasis di Sussex, yang dimiliki oleh raksasa manufaktur mobil BMW, melaporkan pertumbuhan penjualan di setiap wilayah tempat mereka beroperasi.
Tapi itu bukan hanya mobil. Merek eksklusif Prancis seperti Dior dan Louis Vuitton telah mengalami lonjakan pendapatan terutama setelah meredanya pembatasan Covid-19.
Studi Bain & Company Luxury baru-baru ini menyebut “kinerja melonjak yang tidak ada bandingannya”, melihat studi dari dua dekade terakhir.
Sedemikian rupa sehingga mitra Bain & Co, dan direktur studi, Claudia D’Arpizio, menggarisbawahi bahwa mereka mengharapkan pandemi menjadi titik balik dalam konsumsi mewah, hampir seperti Renaissance.
Meskipun peningkatan tingkat vaksinasi, berakhirnya penguncian dan penghapusan pembatasan perjalanan internasional berdampak besar pada hal ini, bagi sebagian orang, ini bukan satu-satunya alasan.
“Anda sebenarnya harus bertanya kepada saudara perempuan saya atau ibu saya, bukan saya. Karena merekalah yang akan menyebabkan kebangkrutan saya selama periode ini,” ungkap seorang multi-jutawan Arab kepada TRT World, yang tidak ingin disebutkan namanya.
Ditanya apakah pandemi telah mengubah perilaku belanjanya, dia berkata, “Anda tahu, bagi saya dan keluarga saya… Periode ini menunjukkan kepada kita bahwa tidak jelas apakah kita akan hidup besok atau tidak. Jadi jika Anda memiliki kesempatan, saya pikir Anda memiliki hak untuk membelanjakannya sesuai keinginan Anda.”’
Ketika ditanya apa yang dia beli baru-baru ini, dia berkata, ”Audemars Piguet menonton untuk dua tamu saya dan kalung zamrud untuk ibu saya.”
Sekarang pengeluaran jutawan mungkin tidak mengejutkan, karena dia selalu cenderung ke arah kemewahan dan dia mungkin selalu menghabiskan seperti itu, pandemi atau tidak ada pandemi.
Minggu ini, perusahaan Italia Prada Group, yang memiliki beberapa merek mewah paling bergengsi di dunia seperti merek Prada, Miu Miu, Car Shoe and Church, melaporkan pertumbuhan “kuat” tahun lalu, didorong oleh penjualan yang kuat meskipun gangguan berkelanjutan dari pandemi virus corona .
Menurut angka awal yang disesuaikan dengan perubahan nilai tukar, pendapatan grup untuk tahun 2021 mencapai USD 3,8 miliar, naik 41 persen dari tahun 2020 dan naik delapan persen dibandingkan tahun 2019.
Dalam hal ini, grup tersebut mengindikasikan bahwa paruh kedua tahun 2021 “menunjukkan peningkatan yang signifikan dalam hal pendapatan, margin, dan perolehan kas.”
”Tidak tepat bagi saya untuk mengambil inisiatif dan mengatakan sesuatu untuk merek kami yang berbasis di Italia, tetapi menurut angka yang ditampilkan, ya, itu menunjukkan bahwa ada tren seperti itu,” ujar manajer toko Prada di Istanbul, seperti dilansir dari TRTWorld, Jumat (21/1).
Selain itu, kepala eksekutif Prada Group Patrizio Bertelli menarik perhatian atas keberhasilan yang luar biasa ini.
“Tahun 2021 adalah tahun yang penuh tantangan, tetapi kami terbukti siap dan cepat merespons kebutuhan pasar yang sangat dinamis,” ujar Bertelli.
Apa Di balik Lonjakan Itu?
“Saya akan tetap membeli tas ini, dengan atau tanpa covid,” ujar Müge Erdem, 28 tahun, sambil membayar lebih dari seribu dolar untuk sebuah tas Prada putih kecil.
”Tapi tentu saja, tidak bisa masuk ke toko selama periode pembatasan dan tidak bisa menyentuh produk mungkin membuat kita merindukannya,” tambah Erdem.
”Covid tidak mudah bagi mereka yang suka belanja, jelas. Meskipun kami tidak ingin meninggalkan toko, kami dikurung di rumah,” ungkap pelanggan Prada lainnya di toko Istanbul, yang menyebut dirinya shopaholic.
Tren
Tapi itu bukan hanya individu dengan kekayaan bersih tinggi, konsumsi yang mencolok bahkan memengaruhi pembeli berpenghasilan menengah yang menghabiskan uang secara sembrono selama pandemi.
”Saya pikir kita menjadi haus belanja ketika kita terjebak di rumah di bawah depresi, bukankah formula belanja kebahagiaan untuk wanita? Ketika penguncian dicabut, kami bergegas ke toko-toko seolah-olah itu tidak cukup untuk memesan secara online,” ujar Osman Demir, seorang pedagang berusia 27 tahun yang menjalankan toko sepatu keluarganya di Grand Bazaar Istanbul.
”Toko kita mungkin kalah bersaing dengan merek-merek mewah, tapi di sini malah ada peningkatan penjualan,” tambahnya sambil tertawa.
Tetapi merek-merek mewah juga mengadopsi saluran belanja online, meskipun transisinya sedikit lebih sulit daripada sektor lain karena harganya yang tinggi, struktur yang menonjolkan pengalaman satu lawan satu, atau keraguan bahwa mereka dapat bertahan menjadi indikator status melalui digital.
Namun, karena pandemi menjadikannya suatu keharusan, semua merek mewah meninggalkan norma konservatif mereka dan menyebar ke pasar online sebagai strategi pendapatan.
Prada sebagai contoh, penjualan di toko-toko yang dijalankan langsung oleh merek ini naik 27 persen dengan tren belanja online di paruh kedua tahun ini dibandingkan dengan tahun 2020 dan 21 persen terhadap level 2019.
Secara umum, penjualan barang mewah online mencapai lebih dari USD 56 miliar pada akhir tahun 2020, melonjak USD 18 miliar dibandingkan tahun 2019, menurut perkiraan oleh Bain & Company.
Menariknya, alokasi pembelian barang mewah secara online hampir mencapai 23 persen dari total penjualan di tahun 2020.
Selain itu, penelitian “Kekuatan Global Barang Mewah” menyoroti bahwa konsumen jelas melihat masa depan kemewahan sebagai digital.
Lebih dari 37 persen konsumen merasa bahwa produk mewah dan teknologi akan lebih erat kaitannya.
”Jujur, bagi saya, ini bukan tentang membeli barang mewah untuk hidup ‘creme de la creme’ tapi ini tentang saya menjadi seorang vegan,” ujar Yasemin Donmez, 26 tahun, mahasiswa psikologi di Istanbul.
Donmez tidak hanya berbicara tentang apa yang dia masukkan ke dalam tubuhnya, tetapi juga apa yang dia pakai.
Merek-merek mewah yang merangkul cara-cara organik untuk menghasilkan barang-barang mewah dalam kerangka mode berkelanjutan, menarik pecinta hewan dan pencinta lingkungan.
” Ini tidak seperti saya mengatakan bahwa saya membeli segala sesuatu dari merek mewah sekarang, tetapi mereka mendapat simpati saya baru-baru ini dengan visi mereka. Jadi saya memeriksanya lebih banyak sekarang,” tambah Donmez.
Ada banyak alasan kenaikan minat barang mewah selama masa Covid-19. Sementara alasan ini berbeda untuk setiap orang, satu hal tampaknya benar: orang menyukai kemewahan.
Dan meskipun banyak kesulitan selama masa pandemi, orang-orang kesulitan mengatakan tidak pada Chanel atau tas Prada.
(Resa/TRTWorld)
